Dalam menjalankan bisnis, ada kalanya anda perlu melakukan rebranding atau memperbarui kemasan untuk kembali menarik minat konsumen. Bahkan perusahaan sekelas Apple pun pernah melakukan hal ini pada poin krusial produk mereka. Lantas kapan harus rebranding/perbarui kemasan UMKM yang tepat ? Berikut hal yang perlu anda pertimbangkan.
Waktu yang Tepat untuk Rebranding Bisnis
1. Keberadaan Teknologi Baru
Dari tahun ke tahun, perkembangan teknologi terus meningkat begitu pesat. Dimana saat ini anda dapat menemukan berbagai macam teknologi baru yang sudah semakin canggih. Tentu hal tersebut dapat mempengaruhi suatu bisnis, apalagi jika bisnis anda bergerak di bidang teknologi atau memanfaatkan banyak teknologi dalam operasionalnya.
Pada bisnis gadget contohnya, anda wajib mengikuti teknologi yang ada agar dapat menghadirkan produk canggih sesuai kebutuhan dan selera pasar. Seperti yang dilakukan oleh Apple, mereka mengubah desain hingga jeroan produk untuk menghilangkan stigma masyarakat mengenai produknya yang kaku.
2. Perubahan Misi Perusahaan
Kapan harus rebranding/perbarui kemasan UMKM yang paling jelas adalah saat perusahaan mengalami perubahan misi atau tujuan yang ingin dicapai. Hal seperti ini bisa saja terjadi ketika perusahaan sudah berdiri cukup lama. Seiring berjalannya waktu, perubahan akan terjadi pada pengguna sehingga perusahaan perlu melakukan pergantian brand lantaran misi sebelumnya sudah tidak cocok lagi.
Dan sosialisasi misi yang baru akan sulit dilakukan apabila perusahaan tidak melakukan rebranding. Itu karena kesan terhadap brand sudah melekat di ingatan masyarakat. Jadi ketika melihat brand anda, maka di pikiran konsumen akan muncul kesan tertentu yang diakibatkan oleh misi perusahaan sebelumnya. Padahal, saat ini anda sedang ingin mensosialisasikan misi yang baru.
3. Kompetitor Selalu Upgrade
Ketika kompetitor anda selalu mengupgrade bisnisnya, tentu anda jangan sampai mau kalah. Pertimbangkan untuk melakukan rebranding agar anda dapat menarik perhatian konsumen lebih dari kompetitor. Kapan harus rebranding/perbarui kemasan UMKM ? Misal anda dapat melakukannya ketika kompetitor mengubah tampilan website menjadi lebih bagus dan lain sebagainya.
Untuk tetap bersaing dan menambah profit perusahaan, anda bisa mengubah logo hingga tagline bisnis. Akan tetapi, perubahan yang dilakukan tidak harus selalu pada aspek besar seperti ini. Jika masih bisa mempertahankan image semula, maka sebaiknya jangan langsung diubah karena image tersebut pasti sudah melekat di ingatan pelanggan.
Sebagai alternatif, anda dapat melakukan pembaruan pada aspek yang lebih sederhana seperti kemasan produk. Jadi nama bisnis dan logo maupun tagline masih sama seperti semula, namun kemasan produk sekarang menjadi lebih menarik. Atau anda dapat mempertimbangkan kemasan produk dengan fungsi khusus supaya lebih mencolok.
4. Terjadinya Penggabungan Dua Bisnis
Apabila anda menjalankan dua bisnis sekaligus dan ingin menggabungkan keduanya menjadi satu, maka anda perlu melakukan rebranding. Sebab itu berarti anda perlu mengubah kepemimpinan perusahaan, mengganti manajemen, masalah lingkungan internal perusahaan, dan lain sebagainya.
Pada kondisi seperti itu, bahkan biasanya ada yang mengubah nama perusahaan karena memilih salah satu nama dari dua bisnis mungkin dinilai kurang adil. Jadi seringkali nama hingga logo pun hadir dalam bentuk baru. Jadi jika terjadi penggabungan dua bisnis, maka itu adalah saat yang tepat kapan harus rebranding/perbarui kemasan UMKM.
Ketika anda dihadapkan dengan beberapa kondisi seperti di atas, maka itu mungkin saja tandanya anda perlu melakukan rebranding atau setidaknya perbarui kemasan produk. Dengan begitu, bisnis bisa hadir dengan wajah baru yang mampu menarik minat konsumen. Saat melakukan rebranding ini, pastikan anda membangun manajemen bisnis yang baik agar usaha dapat bertahan lama.
